Renault e Belloni: Sempre impegnati a essere ambasciatori dell’auto
Il marketing non si limita a vendere un prodotto, ma coinvolge la narrazione di valori e passioni. La strategia di Renault si concentra sull’importanza del brand, la narrazione di storie uniche e l’efficienza delle risorse. Riducendo il budget del marketing mondiale del 40% in quattro anni, Renault si ispira all’industria del lusso per rendere i prodotti irresistibili. La transizione verso auto elettriche include l’introduzione di modelli ibridi e mini showroom, gli Rnlt, aperti in città per raggiungere i clienti direttamente. Un approccio che combina creatività, tecnologia e strategia per creare un legame emozionale con il pubblico.
Strategia di marketing di Renault: raccontare storie e creare un brand unico
Milano (ITALPRESS) – Fare marketing non significa solo vendere un prodotto, ma soprattutto raccontare la storia, i valori e le passioni che lo accompagnano. Secondo Arnaud Belloni, direttore Marketing Global di Renault, è essenziale essere sempre ambasciatori dell’auto, contrastando l’idea diffusa che le persone non amino più guidare. Belloni sottolinea l’importanza di trasmettere l’essenza del brand, narrare storie coinvolgenti e rendere Renault una marca singolare e unica.
Una strategia efficace si basa su tre punti fondamentali: valorizzare il brand, raccontare una storia coinvolgente e differenziare Renault come un marchio unico. Belloni evidenzia l’importanza dell’efficienza nel concentrare le risorse su un prodotto di qualità anziché disperderle in iniziative separate. Grazie a un approccio centralizzato al marketing, Renault ha ridotto significativamente il suo budget pubblicitario globale.
Per Belloni, il marketing deve toccare le corde emotive delle persone, mettendo in risalto la tecnologia, il design e la storia del brand. Ispirandosi all’industria del lusso, Renault mira a rendere i suoi prodotti desiderabili e accattivanti, soprattutto nel passaggio dalla motorizzazione termica a quella elettrica. L’azienda ha sviluppato una strategia che include veicoli ibridi come ponte verso un futuro completamente elettrico, mantenendo nel frattempo un’offerta efficiente di motori a combustione interna.
Infine, Renault ha aperto mini showroom chiamati Rnlt in varie città del mondo, offrendo agli acquirenti esperienze coinvolgenti e accessibili. Questi showroom di dimensioni ridotte presentano veicoli elettrici e merchandising in luoghi facilmente accessibili ai potenziali clienti, in modo da stimolare l’interesse e le vendite. Questa strategia testimonia l’impegno di Renault nel creare un legame emotivo con il pubblico e nell’innovare nel settore automobilistico.
foto: ufficio stampa Renault Italia
(ITALPRESS)
La strategia di marketing di Renault: raccontare storie e puntare sull’efficienza
Il direttore Marketing Global di Renault, Arnaud Belloni, ha sottolineato che fare marketing non si limita alla vendita di un prodotto, ma implica anche raccontare la storia, i valori e le passioni dietro ad esso. L’obiettivo di Renault era sistemare l’immagine aziendale prima del lancio di R5, concentrandosi sull’essere sempre ambasciatori dell’auto e trasmettendo un messaggio positivo riguardo alla passione per i veicoli.
La strategia di marketing efficace di Renault si basa su tre punti fondamentali: valorizzare il brand, raccontare una storia coinvolgente e rendere Renault una marca singolare. Investire in un solo prodotto di alta qualità anziché disperdere le risorse è un altro aspetto chiave per l’efficienza del marketing.
Belloni ha puntualizzato che, ispirandosi all’industria del lusso, Renault mira a creare prodotti desiderabili per i potenziali acquirenti. La transizione verso le auto elettriche è parte integrante della strategia di Renault, che ha sviluppato modelli ibridi come ponte tra i veicoli termici ed elettrici per facilitare il passaggio dei clienti.
Inoltre, Renault ha implementato mini showroom, chiamati Rnlt, in diversi centri urbani per avvicinare i consumatori ai veicoli elettrici e al marchio. Questa strategia si è dimostrata efficace nel raggiungere una vasta platea di clienti e nel presentare i prodotti in contesti rilevanti per la vita quotidiana delle persone.
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